Gestern erhielt ich eine lustige Anfrage: „Herr Krause, was kostet bei Ihnen ein Text?“ Was daran lustig ist? Das war der Nachsatz „Wissen Sie, ich habe schon 1.500 Euro für den Designer ausgegeben, da ist jetzt nicht mehr viel Geld übrig für den Text.“
Was erwartete der Anfrager von mir?
Dass ich voller Verständnis sage: „Ach so, Sie haben schon 1.500 Euro für den Designer gezahlt, dann bekommen Sie Ihren Text natürlich mit einem Preisnachlass von 75 %“.
Was ich damit sagen möchte?
Der Preis für einen guten Text, der Ihnen neue Kunden bringen soll, richtet sich NICHT nach dem, was gerade noch in Ihrem Werbetopf übrig ist.
- Sondern nach der Erfahrung, die Ihre Texterin oder Ihr Texter mitbringen.
- Nach deren oder dessen Fähigkeiten, überzeugende Texte zu schreiben.
- Nach dem Branchen-Know-how.
- Nach dem Gefragtheitsgrad. (Texter-Profis sind meist Wochen im voraus ausgebucht.)
Um nur einige der Faktoren zu nennen, die bei der Bemessung eines Texthonorars mit hineinspielen.
Das erinnert mich an einen Kunden aus früheren Werbeagenturzeiten – einen Badehosen-Hersteller
Der Sportartikelproduzent hatte für teures Geld einen Spitzen-Schwimmer für seine Werbekampagne verpflichtet. Zu sehen war diese Kampagne später aber nur in Mini-Zeitschriften. Der Sportstar hatte fast das gesamte Werbebudget verzehrt.
[ Foto: Last Hero ]
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